今年以來，制造業(yè)穩(wěn)定恢復，新動能加快壯大。其中，面向終端市場、適應消費升級需求的小家電，滿足基礎設施建設需要、技術水平穩(wěn)步提升的工業(yè)車輛，以及攻克“卡脖子”技術、實現(xiàn)進口替代的新材料等行業(yè)，均在產業(yè)和消費雙升級中實現(xiàn)市場高增長。

　　產業(yè)升級

　　智能化、個性化，細分市場擁抱多元趨勢，形似無線吸塵器，卻內有“乾坤”。全新的便捷體驗背后是智能技術的支撐。闖蕩高端小家電市場的過程并不輕松。智能化是小家電產品創(chuàng)新的重要方向，將冷冰冰的家用電器轉化為“會思考、懂用戶”的智能媒介，不僅能優(yōu)化使用體驗，也能讓企業(yè)近距離感受消費者需求，為下一代產品研發(fā)找準發(fā)力點。

　　在小家電領域，智能化正加快構筑起完整生態(tài)：出門鍛煉，智能門鎖自動上鎖；緊接著，客廳里的掃地機器人出艙清掃；廚房內，智能電飯煲自動開啟煮飯模式……通過手機APP平臺，不少家庭借助小家電開啟智慧生活。

　　智能技術不僅加速了小家電產品的更新?lián)Q代，更使其加入家庭家電生態(tài)體系。從感受首款產品的便捷性，轉向享受多款產品帶來的聯(lián)動體驗，這樣的用戶占比正越來越高。建立智能生態(tài)已成為助力小家電產業(yè)加速發(fā)展的新動力。

　　總體看，小家電的細分市場正迎來爆發(fā)式增長，產品呈現(xiàn)多元化趨勢，在消費需求多樣化、年輕消費群體快速增長的背景下，智能化、個性化正成為行業(yè)發(fā)展的突破口。特別是三四線以下城市家庭消費需求正加速呈現(xiàn)智能化趨勢。

　　銷售升級

　　直播銷售、反向定制，傳統(tǒng)產品突破發(fā)展瓶頸

　　明星主播營銷、門店直播賣貨……去年以來，不少小家電品牌選擇與直播平臺合作。根據(jù)中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《2021年上半年中國家電市場報告》，小家電品牌企業(yè)對線上市場投入增加、線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道銷售模式日漸成熟，對小家電市場持續(xù)升溫起到了重要作用。

　　相較于傳統(tǒng)大家電，小家電單品價值低、細分品類多、生命周期短，消費屬性更強。與此同時，其具有的高顏值、多功能、強社交屬性，順應了消費年輕化、個性化、精致化升級趨勢。小家電企業(yè)紛紛布局短視頻和直播，看中的便是平臺對于年輕群體的吸引力，通過直接與消費者互動，能夠更好傾聽消費者聲音，將平臺的吸引力轉化為實際的購買力。

　　順應消費升級趨勢，開拓廣闊內需市場，一些小家電企業(yè)正向發(fā)力，透過平臺更精準觸達消費者，也有一些企業(yè)反向借力，深度挖掘用戶需求定制產品。以前有什么賣什么，現(xiàn)在可以根據(jù)用戶需求來反向定制家電產品，讓產品創(chuàng)新更精準，定制化正成為小家電產業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

　　前景可期

　　深耕技術、優(yōu)化服務，創(chuàng)新驅動孕育增長空間，今年以來，我國小家電行業(yè)延續(xù)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，但受去年基數(shù)較高影響，上半年小家電主要品類零售量和零售額同比均小幅下降。從細分領域來看，清潔類小家電呈增長態(tài)勢，但空氣炸鍋等廚房小家電漲幅縮小。

　　從內部看，未來，更多消費者會體驗到各式各樣的小家電給生活帶來的便利，越來越多的細分需求將被喚醒。同時前期擴張所積累下來的存量用戶和產品，將轉化為未來龐大的更換新機需求，促進企業(yè)不斷迭代產品、優(yōu)化服務。從外部看，與發(fā)達國家相比，目前我國小家電產品的每戶擁有量仍有一定差距，中國消費升級的紅利，將為小家電帶來巨大的市場機遇。

　　把握新消費，千億市場正當時

　　人貨場重構加速，新零售“內容為王”。近年來，隨著國潮文化的崛起，中華原創(chuàng)力量正當時，高品質國貨迎來歷史機遇。Z時代年輕群體消費習慣的升級改變，給國貨市場帶來新商機。年輕消費者在選購時更理性，不再盲目崇拜洋品牌，買國貨、用國貨成為“國潮”青年的生活方式。其次，以直播帶貨、社交電商為代表的內容營銷，加快了產品信息流傳導模式的重構。在這波新消費、新零售浪潮下，有傳統(tǒng)制造企業(yè)錯失直播紅利逐漸銷聲匿跡，也有新起之秀“重營銷，輕研發(fā)”而不能長久。只有真正做到“渠道”+“品質”雙重發(fā)展，才是企業(yè)長存恒強之道。品質小家電作為國內制造業(yè)轉型升級的縮影，隨著國內疫情漸趨向好，其欣欣向榮之態(tài)已初露頭角，市場空間廣闊。

　　借鑒發(fā)達國家家電消費的變遷史，可以看到隨著收入水平的提升，家電消費將從功能消費的大家電向品質消費的小家電階段轉換。目前國內小家電市場滲透率低，未來發(fā)展空間廣闊。2021疫情退潮之后，小家電公司業(yè)績與估值端雖然有明顯回落，但隨著國內疫情的穩(wěn)定和人民消費力的提升，小家電需求端或將持續(xù)向好。